25 July 2022

A crucial step that helps confirm the identity of Pipatchara, a brand that believes that “Sustainability”, “Community”, and “Fashion” can go together

“Petch has been studying fashion from Chulalongkorn University to San Francisco. But it's not a regular fashion. It is mostly art-related fashion. Because I have been interested in Art & Craft for a long time, especially weaving. It's already a personal preference.”

Petch or Pipatchara Kaeojinda, a head designer and co-founder of the brand, told us about the background before becoming the Pipatchara brand today.

She continued to tell us that a major turning point came from her experience with a scholarship to France. She has been working there for 5 years with many of the world's leading brands such as Vanessa Bruno, Chloe, and Givenchy where she learned the culture of working there. It is known as the fashion capital of the world, including knowing deeply about how to select various materials. This is what has become a major part of Pipatchara.


“It can't happen without a sister.”

She mentioned Tubtim or Jitrinee Kaewjinda, her older sister, who in 2018 accidentally went to learn macrame knitting. Petch noticed the work that her sister brought home. She was impressed and inspired that she wanted to bring this piece of art to use in everyday life.

 Later, it was applied to fashion items such as bags and shoes. After several months of development, it became Pipatchara's first collection.


“At first I didn't want to do a serious business, but it is pure passion in what we like.”

Both of them agree that they want the direction of the brand to be “Fashion for Community.” The main concept is that all works must involve people in the community, one way or the other. Petch's approach goes much deeper than finding a community that is already good at knitting to work with. But what she did was search for very remote communities and educate that community. Start teaching from zero until having the ability to work together. It adds value and creates pride for communities that lack opportunities.

Infinitude is the brand's latest collection. It arose from the fact that Tubtim talked to her about 'orphaned plastics' that are the waste plastic that cannot be recycled and is difficult to get rid of.

“My sister has a very good understanding of how to recycle and upcycle plastic because she always works on sustainability.”

Both of them want to bring these 'orphan plastics' to produce high-value luxury fashion items.

“We have been experimenting and developing the process for a long time because we want to use the original color of the plastic we get referred to as the natural color of the material without adding any additional colors.”

Finally, it is the process of mixing each color of plastic by setting the proportion to create a new color as needed, such as the color of the lids of tea bottles, drinking water, soft drinks, cultured milk bottles, plastic plates, and cutlery that are disposable plastics. She seems to be very impressed when she said that others couldn't even see that this work that came out was a waste of plastic.

Then Petch chose a triangular shape derived from Rebirth, Redone, and Recycle as the main component of the bag, and also relate to the ocean by adjusting the shape to resemble corals and clam lids to convey that most of the plastic is garbage from the sea. All this, if you don't illustrate well, we recommend visiting the pop-up shop on the G floor of Siam Discovery, which is now set up to resemble a small exhibition that tells the story of the Infinitude collection which is beautiful and interesting.


When asked about the influence of today's digital world, Petch commented

“We pay attention a lot to stories we want to tell the customers and ordinary people to understand more than what is we are doing. Digital media goes so fast but the important thing is the message in the Digital world from this on. This story of how we get people involved in the community, too. It's like a jigsaw puzzle. These things we need to make up for people to understand. Most people probably think it doesn't matter, but we think it's the main point of Pipatchara. It’s like telling you about a story.”

This comment supports her principle well. It doesn’t matter where we settle to sell and which scale it is but it matters about our stories and what it is interesting and what value it is. It shouldn't just be simply talking, like the word fashion community, people can say it but she did it deeper. She notices the problems and is concerned about them. This is the strength that makes the brand more than just a regular fashion brand.


She said finally that we always have a reward from doing the bigger thing than ourselves.

She didn’t calculate that working at Sustain makes Pipatchara be accepted like this but it’s about passion and intention to make the brand go how far. This was reinforced again when answering the question. If she doesn't do fashion, what is she supposed to be doing today?

"If it wasn't a fashion, I may be working as a product designer, because it's very clear that art & craft are things I’ve always loved, what to do, is inevitable."

We believe that if she has to change the way of working, the result will be just as accepted as it is now because of the strong passion that is crammed into herself.


ก้าวสำคัญที่ช่วยยืนยันตัวตนของ Pipatchara แบรนด์ที่เชื่อว่า Sustainability , Community และ Fashion สามารถไปด้วยกันได้

“เพชรเรียนสายแฟชั่นมาตลอด ตั้งแต่ที่จุฬาฯ จนไปต่อที่ San Francisco ก็ยังเป็นแฟชั่น แต่จะไม่ใช่แฟชั่นทั่วๆไป มันจะเป็นแฟชั่นที่เกี่ยวกับอาร์ตด้วยเป็นส่วนใหญ่ เพราะตัวเราเองเป็นคนที่สนใจเรื่อง Art&Craft มาแต่ไหนแต่ไร โดยเฉพาะการถักสาน เป็นความชอบส่วนตัวอยู่แล้ว”

คุณเพชร-ภิพัชรา แก้วจินดา  Head Designer และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ เล่าให้เราฟังถึงที่มาที่ไปก่อนที่จะมาเป็นแบรนด์ Pipatchara ในทุกวันนี้

เธอเล่าต่อว่า จุดเปลี่ยนสำคัญนั้นมาจากประสบการณ์สมัยที่เธอเคยได้ทุนไปฝรั่งเศส และได้ทำงานอยู่ที่นั่นต่ออีก 5 ปี กับแบรนด์ชั้นนำของโลกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Vanessa Bruno , Chloe และ Givenchy ที่ๆทำให้เธอได้เรียนรู้ Culture การทำงานของที่นั่น ที่ๆขึ้นชื่อว่าเป็นเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลก รวมถึงได้รู้ลึกถึงการเลือกใช้ Material ต่างๆ ซึ่งสิ่งนี้เองที่ได้มาเป็นส่วนสำคัญของ Pipatchara



เธอกล่าวถึงคุณทับทิม-จิตริณี แก้วจินดา พี่สาวของเธอ ที่ในปี 2018 บังเอิญพี่สาวไปเรียนถัก Macrame และเธอได้เห็นผลงานที่พี่สาวนำกลับมาที่บ้าน ก็เกิดประทับใจ และเกิดแรงบันดาลใจขึ้นมาว่า อยากจะนำงานอาร์ตชิ้นนี้มาทำให้ใช้ได้ในชีวิตประจำวัน ต่อมาก็ได้นำมาประยุกต์ใช้กับสินค้าแฟชั่นอย่างกระเป๋า รองเท้า หลังจากเฝ้าพัฒนาอยู่หลายเดือนก็ได้มาเป็นสินค้าคอลเลกชั่นแรกของ Pipatchara เธอเสริมต่ออีกว่า

“ตอนแรกก็ไม่ได้กะจะทำเป็นธุรกิจจริงจังหรอก แต่มันคือ Passion ล้วนๆ ในสิ่งที่เราชอบ”

ซึ่งทั้งสองมีความเห็นตรงกันว่าต้องการให้ทิศทางของแบรนด์เป็น Fashion for Community ซึ่งใจความหลักคือ ผลงานทุกชิ้นจะต้องมีผู้คนในชุมชนเป็นส่วนร่วม ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งวิธีการของคุณเพชรลงลึกไปกว่าการที่ไปหาชุมชนที่เก่งเรื่องถักทออยู่แล้วมาทำงานร่วมกัน แต่สิ่งที่เธอทำคือการไปเสาะหาชุมชนที่ห่างไกลมากๆ และเข้าไปให้ความรู้กับชุมชนนั้น เริ่มสอนตั้งแต่ศูนย์จนมีความสามารถที่จะมาร่วมงานกันได้ เรียกได้ว่าเป็นการเพิ่มคุณค่าและสร้างความภาคภูมิใจให้กับชุมชนที่ขาดโอกาสได้จริงๆ

Infinitude คือคอลเลกชั่นล่าสุดของแบรนด์ เกิดขึ้นจากการที่คุณทับทิมคุยให้ฟังเรื่อง ‘พลาสติกกำพร้า’ คือพลาสติกเหลือใช้ที่ไม่สามารถนำไป Recycle ได้ และหาทางกำจัดได้ยาก

“พี่สาวมีความเข้าใจมากๆเกี่ยวกับพลาสติก ทั้งการ Recycle / Upcycle เพราะทำงานเกี่ยวกับ Sustainability มาตลอด”

ทั้งสองต้องการนำ ‘พลาสติกกำพร้า’ นี้มาผลิตออกมาเป็นสินค้าแฟชั่น luxury ที่มีมูลค่าสูง

“เราได้ทำการทดลองและพัฒนากระบวนการอยู่นาน เพราะเราต้องการใช้สีเดิมของพลาสติกที่เราได้มา เรียกว่าเป็นสีธรรมชาติของวัสดุ โดยไม่ได้เติมแต่งสีเข้าไปเพิ่มเติมเลย”

สุดท้ายก็ได้เป็นกระบวนการการเอาสีของพลาสติกแต่ละชนิดมาผสมกัน โดยกำหนดสัดส่วนให้เกิดเป็นสีใหม่ตามต้องการ เช่น สีจากฝาขวดชา น้ำดื่ม น้ำอัดลม ขวดนมเปรี้ยว และจาน ช้อนส้อม พลาสติกแบบใช้แล้วทิ้ง เธอดูจะประทับใจมากในตอนที่เล่าว่า ผลงานที่ออกมาคนอื่นมองไม่ออกด้วยซ้ำว่าสิ่งนี้เคยเป็นขยะพลาสติกเหลือใช้มาก่อน

จากนั้นคุณเพชรได้เลือกใช้รูปทรงสามเหลี่ยม ที่มีที่มาจาก Rebirth , Redone , Recycle มาใช้เป็นองค์ประกอบหลักของกระเป๋า และยัง Relate back to the ocean ด้วยการปรับ Shape ให้มีความคล้ายคลึงกับปะการัง ฝาหอย เพื่อสื่อว่าพลาสติกส่วนใหญ่เป็นขยะที่มาจากท้องทะเล ทั้งหมดที่เล่ามานี้หากยังไม่เห็นภาพพอ แนะนำให้ลองไปเยี่ยมชม ป็อปอัพช็อปบนชั้น G ของห้าง Siam Discovery ที่ตอนนี้ได้ Set up เป็นคล้ายๆกับนิทรรศการเล็กๆ ที่บอกเล่าเรื่องราวที่มาที่ไปของคอลเลกชั่น Infinitude นี้ได้อย่างสวยงามและน่าสนใจ


เมื่อถูกถามถึงอิทธิพลของโลก Digital ในปัจจุบัน คุณเพชรก็ได้ให้ความเห็นว่า

“เราให้ความใส่ใจมากกับสิ่งที่เราต้องการเล่าเรื่องให้ลูกค้าและคนทั่วไปเข้าใจมากกว่า ว่าสิ่งที่เราทำกันอยู่คืออะไร สื่อดิจิทัลเป็นสื่อที่ทำให้มันไปได้เร็ว แต่สิ่งที่สำคัญก็คือใจความที่มันจะอยู่ในโลก Digital หลังจากนั้น เรื่องราวที่ว่าเราให้คนในชุมชนมีส่วนร่วมด้วยนะ สิ่งที่ต่อขึ้นมามันเป็นเหมือนจิ๊กซอว์ สิ่งพวกนี้เราจำเป็นที่จะต้องทำเรื่องราวขึ้นมาเพื่อให้คนเข้าใจ คนทั่วไปส่วนใหญ่อาจจะคิดว่ามันไม่สำคัญ  แต่เราคิดว่ามันคือเป็นจุดหลักของ  Pipatchara เลย มันคือการ Tell you about a story”


มันไม่เกี่ยวกับว่าเราตั้งตัวว่าจะไปขายที่ไหน สเกลไหน แต่มันเกี่ยวกับเรื่องราวของตัวเราเองว่าเรามีอะไรที่มีคุณค่าน่าสนใจ และมันไม่ควรจะเป็นการพูดออกไปเฉยๆ อย่างเช่นคำว่า Fashion Community คนทั่วไปก็อาจจะพูดกันได้ แต่สิ่งที่เธอทำคือการลงลึกไปกว่านั้น เป็นการมองถึงปัญหาและ Concern จริงๆในเรื่องเหล่านั้น สิ่งนี้เองที่เป็นจุดแข็งที่ทำให้แบรนด์เป็นมากกว่าแบรนด์แฟชั่นทั่วไป

เธอทิ้งท้ายว่า การที่เราทำอะไรให้กับสิ่งใหญ่มากกว่าตัวเอง ยังไงก็จะมีผลตอบแทนอยู่แล้ว เธอไม่ได้คิดตั้งต้นว่าการทำงานที่ Sustain จะทำให้ Pipatchara ได้รับการยอมรับแบบนี้นะ แต่มันเป็นเรื่องของ Passion และความตั้งใจจริงมากกว่า ที่จะทำให้แบรนด์ๆนึงนั้นเดินไปได้ไกลแค่ไหน และสิ่งนี้ได้ถูกตอกย้ำอีกครั้งในตอนที่ตอบคำถามว่า ถ้าหากไม่ได้ทำแฟชั่น ในวันนี้เธอน่าจะทำอะไรอยู่

“ถ้าไม่ใช่แฟชั่นก็คงอาจจะเป็น Product Designer เพราะมันชัดเจนมากๆว่า Art&Craft ยังไงก็เป็นสิ่งที่เรารักมาตลอด จะทำอะไรยังไงมันก็คงหนีไม่พ้นเรื่องนี้”

เชื่อว่าหากต้องเปลี่ยนสายไปจริงๆ ผลลัพธ์ที่จะออกมาก็จะได้รับการต้อนรับดีไม่แพ้กันกับตอนนี้ เนื่องจาก Passion อันแรงกล้าที่อัดแน่นอยู่ในตัวเธอนั่นเอง.


#StayInStyleBangkok #DITP #lifestyle #fashion #Thailand #stylebangkok #craft #productdesign #innovativecraft #BCG #Interview #PetchPiphatchara #Pipatcharabrand

Stay in Style


Sign in with us to stay up to date with information and use the feature to make an appointment with the operator